Hva du skriver i tesene til en motion-video

Tesene er vanlig tekst med 3–8 punkter, ikke et manus. Regissøren skriver selv innlesingen og velger grafikk, så fakta betyr mer enn formuleringer. Må med: (1) hva det er og for hvem — én setning; (2) 2–4 konkrete fordeler eller funksjoner, helst med tall («1224 kanaler», «på 10 minutter») — tall blir tellere og skalaer og leses som ord; (3) én «smerte» produktet fjerner — den blir kroken i de første sekundene; (4) hva man skal gjøre og hvor — nettsted, knapp, seksjon — det havner i sluttplakaten. Format, lengde og stil trenger du ikke beskrive — det settes på siden. Vil du ha en bestemt scene, skriv et hint rett i tesene: «avslutt med manuelt mot autopilot», «vis en timer på 10 minutter». Dårlig eksempel: «fortell hvor bra tjenesten vår er» — uten fakta blir det generell tekst uten grafikk. Talelengde: 30 s ≈ 90–105 ord, 45 s ≈ 115–140, 60 s ≈ 150–175; del lengre temaer i flere videoer.